近日，酒業(yè)網(wǎng)記者了解到，53度飛天茅臺(tái)的市場(chǎng)銷售價(jià)格也漲到1300元/瓶，部分地區(qū)經(jīng)銷商缺貨嚴(yán)重，仍然有加價(jià)銷售的情況發(fā)生。

業(yè)內(nèi)專家分析認(rèn)為，高端白酒市場(chǎng)之所以掀起了一輪輪的“漲價(jià)潮”，和酒企控量、消費(fèi)升級(jí)等因素密切相關(guān)。

針對(duì)茅臺(tái)價(jià)格不斷上漲，在3月21日舉行的茅臺(tái)2017年春季全國經(jīng)銷商座談會(huì)上，茅臺(tái)銷售公司總經(jīng)理馬玉鵬表示，“2017年將嚴(yán)格控制53度飛天茅臺(tái)的價(jià)格，1300元是茅臺(tái)零售價(jià)的底線。”

記者采訪一位茅臺(tái)經(jīng)銷商表示，此番漲價(jià)的主要原因，普遍認(rèn)為是馬玉鵬在對(duì)經(jīng)銷商的講話中透露，“缺貨、斷貨將會(huì)成為2017年的常態(tài)。是支撐茅臺(tái)、五糧液等高端白酒價(jià)格的主因。

據(jù)了解，2017年全年茅臺(tái)酒投放計(jì)劃為2.68萬噸。目前，已銷售茅臺(tái)酒6500余噸，占全年計(jì)劃的30%以上。到6月30日，可勾調(diào)投放市場(chǎng)的53度茅臺(tái)酒大概在6500噸，只能滿足市場(chǎng)需求的20%—25%。今年下半年，可投放市場(chǎng)的53度茅臺(tái)酒總量約為1.28萬噸。除去節(jié)假日，每天可生產(chǎn)投放市場(chǎng)的量約為80噸，也只能滿足市場(chǎng)需求的50%左右。

隨著茅臺(tái)、五糧液的零售價(jià)格一路狂飆，瀘州老窖、汾酒、郎酒、劍南春等也加入到漲價(jià)陣營，白酒價(jià)格呈現(xiàn)全面上漲態(tài)勢(shì)。記者了解到，52度國窖1573經(jīng)典裝將實(shí)施2017年度第一輪調(diào)價(jià)，出廠價(jià)上調(diào)至680元;窖齡酒30年取消隨貨政策并與老字號(hào)特曲一起上調(diào)至218元。

五糧液在解釋漲價(jià)原因時(shí)，也提到了產(chǎn)能不足。五糧液在今年2月發(fā)布的《調(diào)價(jià)函》中表示，“白酒行業(yè)經(jīng)過四年深度調(diào)整，高端白酒從行業(yè)至品牌層面都表現(xiàn)出復(fù)蘇的跡象。但由于公司產(chǎn)能有缺口，不能滿足市場(chǎng)需求量。五糧液公司將繼續(xù)堅(jiān)持市場(chǎng)價(jià)格提升的目標(biāo)。”

業(yè)內(nèi)專家分析稱，2016年以來高端白酒市場(chǎng)漲價(jià)的原因，跟以往有所不同，主要來自企業(yè)的全面控量保價(jià)，預(yù)計(jì)嘗到“甜頭”的企業(yè)會(huì)在2017年把控量保價(jià)“進(jìn)行到底”。

此外，消費(fèi)升級(jí)、消費(fèi)者消費(fèi)能力的提升也為高端白酒的價(jià)格上漲提供了很好的外部環(huán)境因素。“高端白酒復(fù)蘇，其實(shí)是供過于求的情況下，行業(yè)資源向名優(yōu)產(chǎn)品集中的表現(xiàn)。個(gè)人與商務(wù)消費(fèi)正在取代公款消費(fèi)，成為拉動(dòng)高端白酒需求的主要?jiǎng)恿Α?